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超级分享会《预算越少,越要懂定位》

2023年9月9日 14:00 ~ 2023年9月9日 17:00

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    活动主题:《预算越少,越要懂定位 》


    分享嘉宾:品牌定位专家-张知愚


    活动时间:2023年9月9日星期六 14:00-17:00 (13:30开始签到)


    活动地点:广告门·北京·朝阳区·东三环北路中青大厦1207


    主办方联系方式:131 6127 7270




    咨询公司与广告公司的边界逐渐模糊,品牌市场部在重构,复杂的市场环境,企业如何打造超级单品和品牌。

    “定位”对企业是一种有效的方式和选择。本土咨询公司过去30多年对定位运用和实践,使得市场对“定位”带来一些误解。

    市场需要重新理解和看待“定位”以及“定位”对企业和品牌打造的价值。

    资深“定位”理论研究者—张知愚先生,新华社特约品牌观察员。十几年深入学习,研究“定位”,愿景是推动定位理论的体系化,中国化,世界化。

    在本期超级分享会种,张知愚先生将带来诚意满满的干货分享。




    为什么LV、prada从来不谈“定位”,他们还能不断涨价,把背后的老板推上世界首富的宝座?

    如果像香奈儿、爱马仕甚至耐克这样的品牌说自己是行业领导者,还有人愿意买吗?

    “定位”倡导的方法论,在成功品牌那里好像并不适用。

    “定位”反对品牌延伸,但是奢侈品牌都在延伸。“定位”倡导宣布领导地位,但是从没听过奢侈品牌说自己卖的包能绕地球一圈。

    “定位”真的有效吗?

    以爱马仕为例,品牌拥有皮具、鞍具、丝织品、纺织品、女士及男士成衣、珠宝、鞋履、皮带、手套、帽子、香水、钟表、家具、餐具等品类。

    “定位”认为专家品牌优于延伸品牌。但是有位在奥美中国工作了10年的朋友曾说,中国只有名牌,没有品牌,名牌不能延伸,品牌可以延伸。

    例如王老吉、农夫山泉、哈弗汽车等并不是品牌,只是知名度比较高的商标而已。顾客会买宝马的衬衫,但是不会买王老吉的衬衫,这就是品牌与名牌的区别。

    奢侈品牌如此成功,又如此地用实践“反对”定位理论,到底是谁错了?


    2023年9月9日星期六 14:00-17:00 ,在广告门北京办公室,张知愚现场干货分享以及开放式的互动交流。


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